Как продавать рекламу на вашем сайте WordPress?

И снова здравствуйте, друзья!

Привет, веб-мастера, добро пожаловать в мое подробное руководство о том, как продавать рекламу на своем веб-сайте WordPress.

Я очень рад направить вас на правильный путь после более десяти лет работы в интернете, создания (и продажи) блогов и веб-сайтов (ЛУЧШЕЕ чувство на свете!).

Хотя я не советую начинать свой сайт с основной целью заработать деньги – со временем вы начнете задумываться о продаже рекламы. Что совершенно нормально!

Но монетизируйте свой веб-сайт или блог как БОСС (так, как вы этого заслуживаете!) с самого начала.

И именно тогда в игру вступает эта статья (советы, которые действительно работают).

3 метода продажи рекламы

Это три самых популярных способа продажи рекламы на WordPress (первый из них мне больше всего нравится).

1. Руководство (через плагины)

Хотя это более утомительный процесс продажи рекламы на вашем сайте, он по-прежнему дает вам максимальный контроль.

Но начальный этап самый сложный, потому что вам нужно напрямую обращаться к рекламодателям, одному за другим.

Однако я бы не советовал сразу выбирать этот вариант.

Сначала создайте и развивайте свой веб-сайт — да, цифры имеют значение для рекламодателей (особенно если у вас высококачественный трафик).

Что хорошо в ручном подходе, так это выбор того, с кем вы хотите работать.

Не расстраивайтесь, если первое письмо окажется неудачным.

Возможно, второе и третье тоже.

В конце концов кто-то вернется к вам, открыв двери новым возможностям.

Вставьте рекламу вручную

Существует множество бесплатных плагинов для управления рекламой, которые очень подойдут, если вы только начинаете.

Я настоятельно рекомендую использовать Ad Inserter или AdRotate.

Они идеально подходят для небольших и средних веб-сайтов и блогов (сам их использую).

Затем вы можете загружать рекламные объявления вручную и размещать их в области виджетов, создавать встроенные рекламные объявления и т. д.

Более продвинутые пользователи также могут добавлять рекламу вручную, внедряя/настраивая код, что требует большой работы.

Я рекомендую использовать плагины, потому что они безопасны, быстро настраиваются и предоставляют статистику.

2. Автоматически (через рекламные программы/платформы)

Я рекомендую этот метод продажи рекламы на вашем сайте WordPress всем новичкам.

Это самый простой способ монетизировать ваш сайт, потому что это готовый метод.

Рекламная Сеть Яндекса и AdSense от Google — самые популярные сервисы, которые становится все более продвинутыми, но в то же время упрощают работу пользователя.

РСЯ и AdSense предлагают множество опций и настроек, но я бы пропустил опцию «Автообъявления» а Google.

Она добавляет слишком много рекламы на весь сайт, что (весьма вероятно) снизит производительность вашего сайта (особенно показатель отказов).

Как работают такие сервисы, как РСЯ и AdSense?

Вы получаете деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление. (Но не слишком торопитесь, потому что вначале это будут копейки.)

3. Готовый к использованию сервис (например, BuySellAds)

Готовый сервис по продаже рекламы отлично подойдет, если вы уже получаете приличный объем трафика на свой сайт.

Он похож на автоматический метод, но обычно представляет собой платформу, объединяющую рекламодателей и издателей.

BuySellAds — одно из наиболее популярных рекламных решений такого рода.

Издатели

Вы создаете учетную запись в качестве издателя, куда отправляете свой веб-сайт и всю дополнительную информацию и статистику (показы).

Также важно указать, какие места размещения объявлений доступны на вашем сайте и цены.

Рекламодатели

Если рекламодатель находит ваш сайт многообещающим, он совершает транзакцию напрямую через BuySellAds. Вот и все!

4 наиболее эффективных типа рекламы

Это четыре наиболее распространенных объявления, которые вы можете продавать на своем веб-сайте WordPress.

Помните: не существует золотого правила, которое работает лучше.

Все зависит от вашей ниши и аудитории/трафика.

Стоит (обязательно) протестировать хотя бы два, если не все четыре типа, чтобы понять, что подходит вам лучше всего.

1. CPM (стоимость за 1000 показов)

Это один из самых популярных типов рекламы (среди крупных сайтов), продажи которого рассчитываются за 1000 показов.

Это означает, что не имеет значения, сколько пользователей нажмут на объявление, вы все равно получите оплату после того, как оно будет показано 1000 раз.

Этот тип не рекомендуется для небольших сайтов из-за отсутствия дохода, который он приносит (в данном случае используйте цену за клик).

Однако это может быть отличной идеей для веб-сайта, который ежемесячно генерирует как минимум пятизначные показы (если не шестизначные).

2. CPC (стоимость за клик)

Такой же популярный тип рекламы, как и CPM, CPC (иногда называемый PPC) приносит доход, когда пользователь нажимает на объявление на вашем веб-сайте WordPress (показы не имеют значения).

Это более удобный вариант для рекламодателей, поскольку они платят только за клик/посещение веб-сайта.

3. Фиксированная плата

Это идет рука об руку с прямыми деловыми сделками (которые вы заключаете сами или они приходят к вам), где вы устанавливаете фиксированную ежемесячную плату, которую сами определяете.

Распространенной практикой также является заключение сделок раз в два года или на один год вперед, аналогично сделке с брендом профессионального спортсмена.

Что замечательно в этом типе рекламы, так это ее простота, к тому же баннерная реклама обычно видна в 100% случаев.

Она не чередуется с другими баннерами, предоставляя рекламодателям все показы.

Знайте свои цены

Не существует универсального подхода к установлению цен на баннерную рекламу с фиксированной платой.

Я поговорил с более чем 30 издателями, и у всех разные цены, даже если веб-сайты похожи.

Но указывайте свои расценки в зависимости от объема трафика, качества и продолжительности прямой рекламы (и обычно все предоставляют скидку на более длительные периоды).

4. Партнерская реклама

Партнерская реклама (или реклама с оплатой за действие) — еще один популярный способ продажи рекламы на вашем веб-сайте WordPress.

Это дает вам большую свободу при создании кампаний, но вы получаете оплату только в зависимости от действий пользователя.

Это выглядит следующим образом: вы отправляете пользователя на веб-сайт рекламодателя (через URL-адрес отслеживания) и получаете оплату только в том случае, если он выполнит действие (совершит покупку, загрузит приложение, поделится своим адресом электронной почты и т. д.).

Партнерская реклама платит больше по сравнению с CPM и CPC, но для достижения успеха требуется более целевая аудитория.

В пространстве WordPress (Envato/ThemeForest) доступно множество партнерских программ, поэтому вы легко сможете найти ту, которая подойдет для вашей ниши.

Места размещения рекламы

Как упоминалось ранее, размещение рекламы необходимо для получения максимальной прибыли от баннеров.

Есть несколько позиций, которые работают лучше других, например боковая панель (на рабочем столе), встроенная строка и заголовок/навигация.

Тестирование

Каждая аудитория уникальна, поэтому вам нужно протестировать разные места размещения рекламы, чтобы увидеть, какое из них работает лучше для вас, а затем поработать над его оптимизацией.

Как и в случае с ценообразованием, здесь нет правил, которым вы могли бы следовать, чтобы добиться гарантированного успеха.

Но сначала стоит попробовать самые эффективные.

Помните, что РСЯ и AdSense упрощают размещение рекламы благодаря процессу автоматизации.

Размещайте рекламу стратегически

ВАЖНО размещать рекламу стратегически, поскольку она может снизить общую производительность вашего сайта.

О показателе отказов я уже упоминал выше, но конверсия тоже может упасть.

Вы можете (должны) проявлять творческий подход и создавать рекламу, гармонирующую с вашей темой и брендом.

Не создавайте слишком много отвлекающих факторов, которые заставят посетителей уйти раньше.

Тем не менее, не беспокойтесь об этом, потому что, мы все привыкли постоянно видеть (СЛИШКОМ) много рекламы.

Мы испытываем все большую и большую рекламную слепоту, из-за которой пользователи больше не видят рекламу (или не беспокоятся о ней).

Просто делайте рекламу со вкусом, используя один или два привлекающих внимание эффекта.

Отслеживание и отчетность

Многие блогеры и владельцы сайтов настраивают рекламу и забывают о ней.

И единственное, что они отслеживают, это то, сколько денег они зарабатывают.

Это круто, но не будьте одним из тех веб-мастеров.

Отслеживайте эффективность своих объявлений, если вы серьезно настроены превратить свой веб-сайт WordPress в машину для получения денег.

Рекламные сети обычно имеют свои системы отслеживания, как и плагины.

Отслеживайте рейтинг кликов (CTR), партнерские конверсии и показы и многое другое.

Вы даже можете создавать варианты объявлений и сравнивать их друг с другом в течение одного месяца, выбирая наиболее эффективный вариант.

Важность отслеживания рекламы

Отслеживание и отчетность также позволят вам определить, какое место размещения подходит вам лучше всего (вы даже можете удалить места, которые неэффективны).

Кроме того, данные отслеживания рекламы помогут вам лучше понять интересы, поведение и т. д. вашей аудитории.

Это позволяет вам дополнительно оптимизировать рекламу, делая ее более ориентированной на аудиторию.

Следовательно, это дает вам больше потенциальных клиентов и больше конверсий.

На простом языке это означает: более счастливый веб-мастер и более счастливый клиент (если мы говорим не о вашем собственном веб-сайте).

Убедитесь, что ваша реклама работает

Один из самых простых способов убедиться, что ваши объявления работают — нажать на них (особенно, если вы создали их вручную).

Вы также можете проверить профиль своей рекламной сети, где вы можете увидеть клики, которые позволят вам понять, что вы все настроили правильно.

С партнерской рекламой немного сложнее.

Если вы видите отчеты о кликах на основе использованного вами идентификатора – это хороший показатель того, что все работает так, как должно.

Но вы также можете связаться с менеджером по работе с партнерами и попросить его совершить конверсию, потому что вы хотите протестировать свою рекламу.

И на последок

Да, стоит подумать о продаже рекламы на вашем веб-сайте WordPress.

Это не обязательно лучший метод монетизации, но его стоит попробовать.

Оставьте рекламу активной как минимум на месяц, если у вас небольшой веб-сайт, и на неделю для более крупного.

Это даст вам данные для дальнейших решений.

Сохраняйте то, что работает — удаляйте то, что не так.

Недостаток: вы можете обнаружить, что баннерная реклама не нравится вашей аудитории, и в конечном итоге вы полностью откажетесь от идеи размещения рекламы.

Плюсы: реклама работает и обеспечивает вам новый источник дохода. Поздравляю!

Никогда не расстраивайтесь. Всегда двигайтесь вперед.

Жду ваших ответов и комментариев!