Как пользовательский контент может улучшить SEO для сайтов WordPress

Здравствуйте, друзья!

Есть много факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

Естественно, одним из наиболее важных факторов SEO является наличие безопасного, доступного и удобного для мобильных устройств веб-сайта, поэтому наличие оптимизированной темы WordPress является обязательным.

Но то, что вы, возможно, до сих пор не учли, возможно, из-за огромного количества других SEO-факторов, о которых вам нужно было подумать — это важность пользовательского контента.

Опытные маркетологи и эксперты по SEO знают, что в настоящее время хорошая SEO-стратегия WordPress должна включать пользовательский контент, чтобы создать выигрышную комбинацию для повышения репутации вашего сайта и создания социального доказательства вашего бренда.

В результате получается веб-сайт с более высоким рейтингом, которому доверяют как сообщество, так и поисковые системы.

Однако максимальное использование потенциала пользовательского контента выходит за рамки простой публикации обзоров на вашем сайте или публикации сообщения клиента в социальных сетях.

Вот почему сегодня мы исследуем силу и потенциал пользовательского контента как неотъемлемой части вашей стратегии SEO, а также то, как вы можете использовать его, чтобы поднять свой сайт WordPress в результатах поиска.

Определение пользовательского контента и SEO

Для начала давайте определим ключевые термины, которыми мы будем сегодня пользоваться.

Пользовательский контент — это весь контент, относящийся к вашему бренду, его продуктам и услугам, созданный пользователями и сообществом в целом.

Другими словами, что ваши клиенты говорят, пишут и публикуют о вас в интернете.

Сюда входит пользовательский контент на:

• Ваш сайт;
• Ваши социальные страницы;
• Внешние социальные страницы и профили;
• Теги и упоминания;
• Специализированные обзорные сайты;
• Обзоры в поисковых системах, такие как обзоры Google;
• В прессе;
• На других сайтах и блогах в сети.

По сути, где бы и когда бы люди ни создавали контент о своем опыте взаимодействия с вашим брендом, это и есть UGC (user-generated content — пользовательский контент).

Как вы можете себе представить, этот тип контента имеет большое влияние не только на сообщество, но и на поисковые системы.

С другой стороны, поисковая оптимизация — это процесс привлечения трафика на веб-сайт через поисковые системы.

Он включает в себя множество методов и методологий, позволяющих повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, а также привлечь неоплачиваемый трафик из различных других источников.

Важно отметить, что существует множество важных ключевых показателей эффективности SEO, которые вам следует отслеживать и над которыми следует работать, в том числе:

• Органический трафик;
• Конверсии из органического трафика;
• Новые и потерянные обратные ссылки;
• Рейтинг ключевых слов;
• Показатель отказов;
• Продолжительность сеанса;
• Скорость загрузки страницы;
• Брендированный и небрендированный трафик;
• Всего ссылающихся доменов;
• Впечатления;
• CTR.

Пользовательский контент будет играть важную роль, помогая вам максимизировать эти ключевые показатели эффективности.

Хорошо, теперь, когда мы разобрались с основами, давайте кратко поговорим о взаимосвязи между пользовательским контентом и SEO.

Связь между пользовательским контентом и SEO

Пользовательский контент и SEO глубоко переплетены.

Их связь двояка – она может быть прямой и косвенной.

Прямая связь между пользовательским контентом и SEO охватывает процессы и результаты, которые напрямую влияют на результаты SEO.

Косвенно пользовательский контент может улучшить ваш SEO через внешние каналы.

Пользовательский контент может повлиять на ваше SEO через:

• Объем и свежесть контента. Обзоры, отзывы, комментарии, упоминания — все это увеличивает объем релевантного контента на вашем сайте;
• Ключевые слова с длинным хвостом и естественный язык. Пользовательский контент почти всегда включает релевантные ключевые слова!
• Социальные сигналы. Пользовательский контент в социальных сетях поможет напрямую привлечь трафик на ваш сайт;
• Обратные ссылки. Ценный пользовательский контент может привлекать ссылки с других веб-сайтов, что является решающим фактором ранжирования для SEO.

Косвенно пользовательский контент может повлиять на SEO через:

• Вовлеченность пользователей и время ожидания. Высококачественный пользовательский контент может повысить вовлеченность пользователей, побуждая посетителей проводить больше времени на вашем сайте;
• Пропаганда бренда и лояльность. Положительный пользовательский контент, такой как отзывы клиентов и отзывы, может способствовать пропаганде бренда и повышению лояльности;
• Снижен показатель отказов. Если пользовательский контент предоставляет ценную информацию и отвечает на вопросы пользователей, это может привести к снижению показателя отказов;
• Расширенные фрагменты кода и структурированные данные. Пользовательский контент может повысить вероятность создания расширенных фрагментов в результатах поиска;
• Контентное продвижение. Поощрение контента, созданного пользователями, особенно посредством взаимодействия в социальных сетях, может усилить ваши усилия по продвижению контента.

Крайне важно признать, что даже при наличии хорошо структурированной стратегии SEO и включения пользовательского контента (UGC) вам следует отслеживать свою страницу на предмет несанкционированных изменений.

Их можно легко принять за обычные действия пользователя, но методы взлома, такие как сбой на веб-сайте, могут свести на нет все ваши усилия по SEO.

Чтобы поддерживать сильное присутствие в интернете, регулярно проводите аудит и оптимизацию веб-сайта, чтобы обеспечить его удобство для пользователей и поисковых систем.

Теперь, когда вы понимаете взаимосвязь между пользовательским контентом и SEO, давайте перейдем к лучшим практикам.

Использование пользовательских обзоров и отзывов пользователей

Первая и одна из самых мощных форм пользовательского контента — это обзор и рекомендация.

Отзыв – это подлинное мнение клиента, и он может быть положительным или отрицательным.

С другой стороны, отзыв — это положительный отзыв, который вы собираете и представляете специально для целей построения бренда.

Вам нужно и то, и другое, если вы хотите повысить вовлеченность клиентов и укрепить доверие к своему сообществу.

Не бойтесь негативных отзывов, ведь это шанс превратить их в истории успеха.

Фактически, если вы хотите создать интересный контент, которым можно будет поделиться, публикация этих историй успеха станет отличным способом показать вашей аудитории, насколько вы заботитесь о ней.

В любом случае, как обзоры, так и отзывы важны для улучшения рейтинга бизнес-поиска, прямо или косвенно, поскольку существуют отзывы как собственные, так и сторонние.

Отзывы первых лиц – это отзывы, которые вы публикуете на своем веб-сайте и в социальных сетях.

Вы можете контролировать их и классифицировать как отзывы.

Сторонние обзоры — это обзоры, собранные в интернете, на веб-сайтах обзоров, в поисковых системах и сторонних социальных сетях.

Использование пользовательского контента в социальных сетях

Отзывы, упоминания и рейтинги, которые вы получаете в социальных сетях, не менее важны, чем отзывы на вашем веб-сайте.

Фактически, вам нужно использовать эти упоминания в социальных сетях и разговоры, связанные с вашим брендом, для увеличения посещаемости вашего сайта, а также вашего SEO.

Пользователи имеют возможность оставлять отзывы о вашем бизнесе в социальных сетях, таких как VK, Одноклассники, Facebook, Instagram и других платформах.

Самое замечательное то, что существуют плагины WordPress, которые вы можете использовать для отображения обзоров на своем сайте и автоматического их добавления.

Например, «TagEmbed» — отличный способ отображать обзоры из Google, Facebook и других популярных источников.

Плагин позволяет вам фильтровать и вставлять обзоры и упоминания в социальных сетях на ваш веб-сайт, чтобы создать социальное доказательство для вашего бренда.

«Site Reviews» — хороший выбор для блогов и обычных бизнес-сайтов, которые собирают собственные обзоры или отзывы.

Плагин позволяет пользователям легко отправлять новые обзоры, а также позволяет в первую очередь закреплять и отображать избранные.

С другой стороны, для сайтов электронной коммерции как WooCommerce, так и Easy Digital Downloads встроены обзоры продуктов.

Оба этих плагина используют правильную схему, поэтому ваши обзоры будут отображаться в результатах поиска.

Привлечение комментариев в блогах, созданных пользователями

В дальнейшем важно всегда помнить, что страница вашего блога должна служить различным целям.

Да, он носит образовательный характер, но вы также должны рассматривать его как центр сообщества.

Это место, куда люди приходят не только читать и учиться, но и делиться своим мнением и опытом.

Вот почему вам нужно вдохновлять людей создавать пользовательский контент в контенте вашего блога и комментировать все ваши публикации.

Самый эффективный способ сделать это — просто создавать качественный, оригинальный контент, который будет полезен и актуален для ваших читателей.

Хороший контент побуждает к действию, но вы также можете призывать к действию непосредственно в заключении или даже несколько раз на протяжении всей статьи.

Когда вы получите некоторую заинтересованность и люди начнут комментировать ваш блог, вам необходимо проверить его на плагиат и возможную мошенническую деятельность.

Многие компании в настоящее время используют автоматические средства проверки для поиска скопированного текста, и, например, последняя статистика Grammarly показывает, что более 50 000 специалистов ежедневно используют этот инструмент для проверки контента на наличие плагиата.

Вы также можете использовать автоматическую проверку, чтобы узнать, привлекал ли ваш сайт возможных спам-ботов и мошенников.

Популярным вариантом является «Akismet», хотя существует множество плагинов для фильтрации спама.

Демонстрация визуального пользовательского контента

Визуальный контент становится все более важным для SEO, а также для роста бренда и цифрового маркетинга в целом.

Учитывая распространенность визуальных платформ социальных сетей и тот факт, что веб-сайты WordPress интегрируют все больше и больше визуального контента, важно, чтобы вы начали использовать визуальный пользовательский контент на своем сайте и в социальных сетях.

Вы можете вдохновить свою аудиторию в социальных сетях создавать фотографии и видео с использованием ваших продуктов, что обычно требует небольшого стимула, такого как баллы лояльности или скидка на следующую покупку.

Не забудьте также включить призывы к действию в своих автоматических электронных письмах, например, когда они получают продукты.

Обязательно оптимизируйте весь визуальный контент с помощью соответствующих заголовков, описаний и хэштегов, когда вы им делитесь!

Поскольку вы делитесь контентом, созданным реальными людьми, вы должны убедиться, что все данные, которыми они с вами делятся, защищены, а ваш веб-сайт безопасен.

Хакеры могут попытаться внедрить на ваш сайт поддельный пользовательский контент в виде визуальных элементов или всплывающих окон, похожих на пользовательский контент, но на самом деле это просто спам.

Это называется порчей веб-сайта, и важно регулярно следить за своей страницей на предмет несанкционированных изменений, чтобы убедиться, что на вашем сайте публикуется только настоящий пользовательский контент.

WordPress — довольно безопасная платформа, но вы можете предпринять несколько простых шагов по обеспечению безопасности, чтобы обеспечить безопасность вашего сайта.

Создание кампаний с пользовательским контентом

Вы знали? Вы можете использовать различные методы для продвижения пользовательского контента на своем сайте WordPress, чтобы повысить участие и вовлеченность клиентов.

Стратегически адаптируя свой подход, вы можете поощрять пользователей оставлять отзывы, делиться своими мыслями и взаимодействовать друг с другом, ориентируясь на нужную аудиторию на правильных платформах, используя при этом несколько полезных плагинов WordPress.

При выборе наилучшего подхода к кампаниям UGC вы должны учитывать тип ваших услуг и продуктов, а также целевую аудиторию.

Во-первых, добавьте несколько простых плагинов, которые расширят возможности пользователей осмысленно взаимодействовать с вашим контентом.

Эти плагины могут быть хорошим началом:

• Customer Reviews for WooCommerce: если вы управляете магазином WooCommerce на своем сайте WordPress, вы можете повысить вовлеченность, поощряя клиентов оставлять отзывы о своих покупках. Используя «Customer Reviews for WooCommerce», вы можете собирать отзывы более интерактивным и удобным для пользователя способом и автоматически публиковать их в WordPress;
• bbPress: вы можете использовать плагины, такие как «bbPress», для оптимизации и облегчения обсуждений на вашем сайте WordPress. Если на вашем сайте есть форум «bbPress», активно участвуйте в обсуждениях и поощряйте пользователей создавать новые темы или вносить вклад в существующие.

Не забывайте использовать инструменты, которые уже есть в вашем распоряжении, например, простые комментарии к сообщениям в блоге.

Вы можете побудить читателей через ваш контент поделиться своими мыслями и мнениями в разделе комментариев.

Используйте плагин уведомления об ответе на комментарий по электронной почте (Comment Reply Email Notification), чтобы пользователи получали оповещения, когда на их комментарии получают ответы, поддерживая их участие в разговоре.

Кроме того, вы можете интегрировать кнопки «Поделиться в социальных сетях», чтобы читателям было проще делиться вашим контентом на платформах социальных сетей.

После того, как вы разрешили своим посетителям взаимодействовать, вы можете настроить кампании по электронной почте, которые будут продвигать создание пользовательского контента, делясь информационными бюллетенями или обновлениями, которые побуждают пользователей участвовать в обсуждениях, оставлять отзывы или комментировать сообщения в блоге.

Рассмотрите возможность публикации специальных сообщений в блогах, освещающих пользовательский контент и демонстрирующих лучшие вклады вашего сообщества.

Обязательно отслеживайте отправленные материалы и модерируйте контент, чтобы продемонстрировать лучшее из лучшего.

Всегда повторно общайтесь с людьми, которые участвовали в вашей кампании, и признавайте их вклад.

Запуск специальной кампании может значительно ускорить создание пользовательского контента и помочь вашей стратегии SEO.

Модерирование пользовательского контента на вашем сайте

В сфере пользовательского контента (UGC) модерация имеет первостепенное значение.

Хотя пользовательский контент может быть бесценным активом для SEO вашего сайта WordPress, он требует тщательного подхода.

Очень важно убедиться, что контент соответствует имиджу и ценностям вашего бренда.

Регулярное обновление пользовательского контента не только поддерживает согласованность SEO, но также делает ваш сайт свежим и привлекательным.

Поощряйте пользователей делиться реальным опытом и ценной информацией, но будьте готовы модерировать нежелательный или спам-контент.

Принимайте конструктивную обратную связь, вежливо реагируя на любые негативные отзывы.

Используйте плагины и инструменты для оптимизации модерации пользовательского контента и рассмотрите возможность внедрения политики комментариев, чтобы установить четкие правила для пользователей.

Взаимодействуйте со своим сообществом и признавайте его вклад, создавая позитивную атмосферу.

Помните, что хорошо модерируемый пользовательский контент может укрепить доверие клиентов, поднять репутацию вашего бренда и существенно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Сочетая мощь пользовательского контента со стратегической модерацией, вы поднимете свой сайт WordPress на новую высоту.

Последнее слово

Без сомнения, пользовательский контент — это убедительный и мощный инструмент в вашем арсенале, и вы можете использовать его для улучшения всего: от маркетинга до продаж, вплоть до репутации бренда и многого другого.

Когда дело доходит до вашего сайта WordPress и его позиции в поисковой выдаче, важно всегда помнить, что Google фокусируется на веб-сайтах, которым доверяют пользователи.

Это сайты, которые создали свое социальное доказательство и демонстрируют реальные истории успеха пользователей.

Теперь, когда вы знаете, как использовать пользовательский контент, чтобы максимизировать его прямой и косвенный потенциал, используйте его, чтобы быстрее подниматься в результатах поиска в этом году и в дальнейшем.