Белые методы SEO: лучшие маркетинговые тактики

Приветствую, друзья!

Этот год был неспокойным для SEO.

Многие обновления поисковых систем, как анонсированные, так и необъявленные, за короткое время поразили владельцев веб-сайтов.

Вы можете спросить: что работает сейчас?

Какой самый безопасный способ вложить свои маркетинговые деньги в краткосрочный и долгосрочный рост вашего веб-сайта?

У меня более 10 лет опыта работы в области SEO со многими веб-сайтами в разных нишах.

Я пробовал много разных методов SEO.

Некоторые показали очень хорошие результаты, а другие, скажем так, никогда больше их не повторят.

Основываясь на своем опыте, я могу сказать, что лучшая и самая безопасная стратегия SEO – это так называемое белое SEO.

В этой статье мы рассмотрим современное определение белого SEO, поймем его значение и раскроем девять наиболее важных методов белого SEO, которые останутся актуальными сейчас и в будущем.

Краткое резюме

• Белое SEO относится к стратегиям, которые придерживаются правил поисковых систем, фокусируясь на обеспечении ценности для пользователей и отдавая приоритет долгосрочным результатам;
• Белые методы SEO менее рискованны и приносят большую пользу в долгосрочной перспективе;
• Некоторые эффективные методы белого SEO включают создание качественного контента, соответствующего поисковому запросу, оптимизацию страниц для мобильных устройств и создание качественных обратных ссылок.

Что такое белое SEO?

Белое SEO — это термин, который охватывает все методы, которые добросовестно работают в соответствии с правилами и ожиданиями основных поисковых систем и их пользователей.

Если вы не пытаетесь обмануть, подорвать или перехитрить алгоритм ранжирования поисковых систем, то, вероятно, вы занимаетесь белым SEO.

Это не всегда был предпочтительный способ ведения дел.

На заре поисковой оптимизации и партнерского цифрового маркетинга многие владельцы веб-сайтов получали свои первые крупные выплаты за счет закулисных тактик, таких как наполнение ключевыми словами, невидимый текст и спам-ссылки.

Итак, что изменилось? Почему белое SEO стало таким важным? Есть несколько ответов.

Что делает это важным?

В то время как методы черного SEO когда-то обещали надежное увеличение посещаемости веб-сайта из результатов поисковых систем, если вы знали, какую тактику использовать, белое SEO работало удручающе медленно и зависело от стандартов, о которых Google или Яндекс и другие крупные поисковые системы были очень скрытны.

Однако в последнее время методы «белого» SEO стали более перспективными, чем «черные» стратегии SEO, из-за волны новых технологий, стандартов поиска и прозрачности.

Мы понимаем, что сейчас ищут поисковые системы. Мы знаем, какие белые стратегии SEO также соответствуют этим стандартам.

Дело не только в том, что белая тактика SEO менее рискованна.

Стратегии черного SEO, такие как спам-ссылки и раскрутка статей, не обещают тех вознаграждений, которые они когда-то обещали.

Есть много веских причин использовать методы белого SEO вместо черного, но это не значит, что простое следование правилам — это все, что нужно.

Уже недостаточно поместить ключевое слово в заголовок или подзаголовок.

Некоторые советы и белые методы SEO просто более эффективны для владельцев веб-сайтов, пытающихся занять место в результатах поисковых систем.

Вот 9 стратегий, которые принесут наибольшие изменения в 2023-2024 годах.

9 «белых» SEO-методов, которые действительно имеют значение

Важно понимать не только то, какие тактики работают, но и как их применять, чтобы они принесли вам максимальную пользу.

Ниже приводится все, что мы узнали об том, что работает лучше всего в рамках белого SEO и как это делать правильно.

1. Отдавайте приоритет качественному контенту

Контент был королем, теперь это то, что превосходит короля—императора, возможно?

В любом случае, контент вашего веб-сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах, и многие считают, что в будущем его значение станет еще более важным.

Однако это не так просто, как просто написать «хороший» релевантный контент.

Результаты поисковой системы Google оценивают содержание вашего сайта на основе ряда сигналов, которые включают…

• Длина;
• Тема;
• Распределение ключевых слов;
• Ссылки (и их якоря);
• Возраст.

Правильный способ создания контента — убедиться, что он достаточно длинный, актуальный и имеет хорошие источники.

Такой инструмент, как Surfer, отлично подходит для быстрого анализа идеальных характеристик для планирования статьи.

Вам следует заранее планировать каждый раз, когда вы создаете фрагмент контента, чтобы убедиться, что у вас достаточно информации, чтобы наполнить вашу статью ценной информацией.

И это справедливо как для черного, так и для белого SEO.

Вы хотите, чтобы ваш контент был интересным и достаточно авторитетным, чтобы привлекать ссылки от других.

Это будет важной частью техники, которую мы обсудим позже.

Высококачественный контент может стать движущей силой для разработки страницы, нескольких страниц или всего веб-сайта.

Однако контенту требуется много времени, иногда даже самому лучшему контенту требуется от 3 до 5 месяцев, чтобы созреть.

Само собой разумеется, что ваш сайт должен удовлетворять намерения вашего пользователя.

Как покажет следующий пункт, вам нужно сосредоточиться на этом, независимо от того, какую технику вы используете.

2. Удовлетворите намерения пользователя

Сканер поисковой системы Google уже давно одержим идеей предоставления результатов поиска, которые более точно соответствуют мотивам пользователей, и эта миссия получила название «намерение пользователя».

Это в значительной степени заменяет белое SEO.

Каждое обновление было направлено на увеличение количества и точности факторов, которые влияют на угадывание намерений пользователя.

Сейчас существуют тысячи таких сигналов, и они не требуют большого количества входных данных, чтобы определить место вашего сайта в онлайн-мире.

Все, что вы делаете, от контента до макета сайта и изображений, должно быть основано на соответствии намерениям пользователей, которые переходят на ваш сайт через поисковые системы.

Для этого используется несколько методов.

Во-первых, подумайте, какое место занимает ваш сайт в процессе покупки.

Хотят ли ваши пользователи получать информацию? Убедиться в том, чего они уже хотят? Совершить покупку прямо сейчас?

Ответ должен подсказать вам, как развивать свой веб-сайт.

Если ответом является информация, то большая часть вашей информации должна быть сосредоточена на ней.

Если они хотят купить, продукт должен быть в центре их внимания при покупке.

Теперь можно легко проанализировать ожидания пользователя.

Вы можете использовать инструменты TF*IDF*, чтобы с очень высокой степенью точности определить, какие темы пользователи ожидают охватить в каждой нише и какую известность должна иметь каждая тема.

*TF*IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency — частота термина, обратная частоте документа).

Конечно, не все лучшие советы по SEO написанию зависят от вечных критериев, таких как контент и намерения пользователя.

Некоторые факторы ранжирования в поиске сильно изменились за последние несколько лет, включая важность мобильных устройств.

3. Сосредоточьтесь на мобильных устройствах в первую очередь

Если вы не обновили свой сайт, чтобы в первую очередь сосредоточиться на качестве для мобильных устройств, вы отстаете.

Поисковая система Google впервые начала уделять особое внимание результатам мобильного поиска в 2016 году, когда они анонсировали удобную для мобильных устройств метку, предназначенную для того, чтобы направлять пользователей к контенту, который можно легко прочитать на телефонных устройствах.

Год спустя они предупредили, что…

Это предупреждение сопровождалось новыми рекомендациями относительно соответствующего контента (примеры изображений приведены в предыдущей ссылке), медийной рекламы и всплывающих окон с возможностью подписки по электронной почте.

Содержимое сайта, разработанное без учета интересов мобильных пользователей, может пострадать в целом, а не только от мобильных пользователей.

К счастью, сделать сайт, удобный для мобильных устройств, не так уж и сложно.

Google выпустил собственное тестовое приложение, удобное для мобильных устройств, с помощью которого вы можете проверить, не подвергается ли ваш веб-сайт штрафам, и выяснить, где вам нужно внести изменения.

Хорошо, веб-дизайн — это не белая SEO-специализация, но понимание его важности и обеспечение соответствия вашего сайта стандартам Google.

Кроме того, если говорить о мобильных пользователях, есть еще одна аудитория, требующая особого внимания.

Растущая важность местных намерений делает жизненно важным обеспечить безопасность вашего листинга в Google Мой бизнес.

4. Заявите права на данные о своей местной компании (GMB)

Предоставление локально релевантных страниц результатов поиска (SERP) — это еще один способ, с помощью которого алгоритм Google пытается соответствовать намерениям пользователя.

Естественно, пользователи, которые ищут услуги на дому, рестораны или развлечения на свежем воздухе, не хотят видеть результаты поиска, находящиеся за сотни миль от них.

Это может быть гораздо больше поисковых запросов, чем вы думаете.

Недавнее исследование показало, что 82% покупателей смартфонов выполняли поиск «рядом со мной».

Приоритизация местных поисковиков — это главная возможность для большинства веб-страниц и предприятий, поскольку это дает им шанс стать самой большой рыбой в гораздо меньшем пруду.

Это делает успех гораздо более достижимым.

Лучший способ воспользоваться преимуществами такого поиска — заявить права на страницу GMB (Google My Business) для своей компании.

GMB, если они востребованы, появляются в специальном поле над страницей результатов поисковой системы Google, которое называется Map Pack.

Поисковым пользователям показывается физическое местоположение всех соответствующих предприятий, и они имеют доступ к профилю, который включает адрес, номер телефона, отзывы, цены, URL-адрес веб-сайта и многое другое.

Подать заявку на GMB так же просто, как подать заявку и выполнить шаги подтверждения.

Специальная точка входа для локальных поисковиков — отличный способ улучшить пользовательский опыт, но вы можете добиться гораздо большего, если более широко представите, что это значит.

5. Сделайте пользовательский опыт (UX) приоритетом

Удовлетворение требований к улучшению UX веб-сайта — это один из способов, с помощью которого тактика белого SEO в последние годы значительно опередила методы черного SEO.

Теперь у Google есть огромный набор сигналов, которые позволяют им выявлять (и наказывать) плохие впечатления от сайта.

В итоге, даже в прошлом такие сигналы, как показатель отказов, помогали им определить, когда сайт доставляет плохие впечатления.

Даже без анализа не нужно быть SEO-специалистом, чтобы согласиться с тем, что требования пользователя не выполняются, если он немедленно покидает сайт.

Раньше создание UX было сложнее, потому что оно охватывает каждую часть веб-сайта.

Однако частью растущего движения Google к прозрачности стала публикация обширного руководства по UX, охватывающего десятки различных стандартов.

Сделать UX сайта приоритетом так же просто, как следовать этим рекомендациям по мере продолжения разработки своего веб-сайта.

Значение хорошего UX не сильно изменилось с первых дней существования поисковых систем, но следующая стратегия имеет гораздо более непростую историю.

Ключевые слова были основным полем битвы между черным SEO и поисковыми системами.

6. Отличное исследование ключевых слов

Если бы вы спросили SEO-специалиста в 2009 году и в этом году о том, что значит правильно использовать ключевые слова, вы бы получили совершенно разные ответы.

Методы исследования ключевых слов, которые мы сейчас используем, сильно отличаются.

Ключевые слова когда-то были основным инструментом манипулирования ранними алгоритмами, и за эти годы это привело ко многим значительным изменениям.

Старые методы использования ключевых слов — выбор коллекции и последующее размещение ее там, где это возможно — официально мертвы.

Поисковая система Google больше не реагирует на простые ключевые слова.

Вместо этого она рассматривает всю совокупность сигналов вокруг определенных терминов, чтобы определить, используются ли они надлежащим образом, достоверно и с учетом требований пользователя.

«Ключевые слова» больше не относятся к отдельным терминам, а относятся ко всему набору терминов, используемых в определенной нише, включая более длинные фразы, указывающие на намерение и контекст, в котором они используются.

Методы правильного использования ключевых слов заключаются в том, чтобы использовать их все, использовать их естественно и гарантировать, что они соответствуют темам, в которых они представлены.

Инструменты исследования ключевых слов играют новую роль в кампаниях.

Веб-страницу, будь то бизнес или блог, необходимо рассматривать комплексно.

Еще раз: TF*IDF — один из лучших способов создать полный список терминов поисковых систем, которые используются наиболее эффективными веб-сайтами.

Более масштабные инструменты SEO-анализа, такие как Ahrefs и SEMRush, изучают, как используются ключевые слова, и помогают отслеживать их эффективность в определенных нишах и с течением времени.

В современном SEO исследование целевых ключевых слов по-прежнему важно, но оно требует времени, инструментов и легкой руки.

Это должно быть частью более широкой стратегии, как и наш следующий пункт.

7. Сосредоточьтесь на контент-маркетинге

Контент-маркетинг — еще один из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах.

Думайте об этом как о том, как вы придаете авторитет, престиж и продлеваете срок службы вашего качественного контента.

Это одна из «белых» практик SEO, которая является отличной новостью для блогеров и одним из приемов, которые новички в SEO часто упускают из виду.

Как белая техника SEO, она предполагает предоставление высококачественного контента нужным людям, надеюсь, потенциальным клиентам.

Этого можно добиться, поделившись информацией в социальных сетях, разместив ссылки на страницы, опубликовав их на более престижных сайтах или доставив напрямую через списки рассылки.

Есть правильный способ сделать все это, и он основан не на SEO, а на поиске нужной аудитории.

Начните с отличного контента, исследования ключевых слов и оптимизации на месте, но это должен быть действительно ценный контент.

Создайте повторяемый процесс продвижения его в своих учетных записях в социальных сетях и будьте добры и полезны к людям, которые хотят продвигать его среди своей аудитории.

Об этом говорит и Нил Патель. Гостевые блоги — это не только контент-маркетинг, но и получение обратных ссылок.

Сосредоточьтесь на создании контента на темы, которые вы понимаете, чтобы вы могли зарекомендовать себя как авторитет.

Выстраивайте отношения с людьми, которые продвигают ваш контент, чтобы вам не приходилось просто приставать к незнакомцам, когда ваш контент нуждается в небольшой помощи.

Отвечайте взаимностью, когда они просят о помощи.

Хороший контент-маркетинг — это отношения, и если все сделано искренне, это может занять много времени. К счастью, следующий метод работает намного быстрее.

8. Используйте Schema Markup

У Google есть мощный алгоритм, который зависит от многих факторов, но это не волшебство.

Как и у любого фрагмента кода, у него могут возникнуть проблемы с пониманием контекста определенной информации, а иногда и с тем, на что он вообще смотрит.

Schema Markup — это способ структурирования данных на вашем веб-сайте, чтобы поисковая система Google получала дополнительные сведения о том, какая информация представлена и почему.

Это выходит далеко за рамки простых метаописаний и заголовков страниц.

Например, вы можете сообщить Google, что публикуете сообщение с подробным описанием рецепта, видео или определенного типа данных.

Вы можете использовать свойства метатегов Schema, чтобы сообщить Google, какой профиль Facebook и Twitter связан с вашим бизнесом.

Список можно продолжить.

Структурированные данные дают вам простое и легко реализуемое преимущество перед всеми, кто не использует их на своем сайте.

Google рекомендует экспертам по SEO использовать его и опубликовал подробное руководство о том, как и когда его следует использовать.

Schema стала еще более важной, поскольку Google расширил использование расширенных фрагментов кода.

Использование Schema дает вам гораздо больше шансов на то, что ваш контент будет выбран для получения расширенных результатов в определенных категориях.

Последний метод — построение ссылок — быстро занимает свое место среди самых важных.

9. Качественное построение ссылок

Итак, что такое построение ссылок?

Построение ссылок — один из самых хрупких процессов в наборе инструментов белого SEO.

Ссылки жизненно важны, поскольку сайт, не имеющий ни одной из них, скорее будет хромать, чем стремительно подниматься на вершину поискового рейтинга.

Однако с этим можно легко переборщить.

Что делает стратегию построения ссылок белого SEO, так это стремление получать качественные ссылки с реальных веб-сайтов, которые имеют отношение к вашему собственному.

Это ссылки с различным анкорным текстом, рассчитанные на долгосрочную перспективу.

Большинство ссылок будут поступать из контента или других ресурсов, которые вы создаете для других веб-сайтов или их аудитории.

Естественно, это непростая задача.

Вам придется много писать по электронной почте партнерам, которых вы выбираете очень тщательно.

Вам все равно придется делать много предложений и тщательно контролировать скорость, с которой вы принимаете и получаете новые ссылки на свой сайт.

Никто не говорил, что практика белой SEO-оптимизации — это легко, просто она дает результаты.

К счастью, при правильном понимании это не так уж и сложно.

Нетрудно собрать отличную команду писателей, которая будет заниматься вашей просветительской деятельностью.

Тщательный выбор и получение прибыли от высококачественных ссылок также не является кошмаром.

Оставаться на стороне белого SEO — это просто вопрос проницательности и заботы о том, что ваша аудитория разделяет с аудиторией людей, на которых вы ссылаетесь.

Часто задаваемые вопросы

Что означает белые методы SEO?

Белые методы SEO означает, что вы следуете рекомендациям поисковых систем.

И вместо того, чтобы пытаться манипулировать алгоритмами поисковых систем, вы сосредотачиваетесь на предоставлении пользы пользователям.

Что такое техника черного SEO?

Техника черного SEO — это практика, используемая для повышения рейтинга сайта или страницы в результатах поисковых систем.

Это предполагает использование средств, нарушающих условия обслуживания Google, таких как вставка ключевых слов, клоакинг, дорвеи и т. д.

Что такое техника серого SEO?

Серое SEO — это метод цифрового маркетинга, который находится где-то между черным SEO и белым SEO.

Эти методы не определяются в руководствах Google как хорошие или плохие, и поэтому попадают в серую зону.

Будьте готовы к будущему с помощью методов белого SEO

Самое замечательное в использовании методов белого SEO — это то, насколько перспективны методы, которые мы используем.

Большинство тактик черного SEO в долгосрочной перспективе оказываются неэффективными, даже если другие поисковые системы не понимают, как именно они работают.

Они могут уловить тактику черного SEO, просто основываясь на результатах поиска, которые не имеют смысла, и оттуда им просто придется работать в обратном направлении.

Сосредоточив внимание на высококачественном контенте и пользовательском опыте, вы можете быть уверены, что ваша работа не будет отменена из-за более позднего обновления и внезапного падения трафика на вашем веб-сайте.

Качественный контент, ключевые слова, ссылки и дизайн сайта объединяются с лучшими стандартами, такими как GMB, разметка Schema и принципы ориентации на мобильные устройства, чтобы обеспечить долгосрочный и надежный рост.